Pordenone, il 15 ottobre convegno: Quanto vale un marchio?

Quanto vale davvero un marchio di territorio per le imprese agroalimentari e turistiche? Come si evita che la certificazione venga percepita dalle PMI come un freno o un peso anziché come un’opportunità? Quali sono le strategie di espansione in nuovi mercati?

A queste domande risponderà il convegno “Quei segni che generano valore – Marchi collettivi, marchi privati, certificazioni: opportunità per le imprese locali”, promosso da Agrifood FVG in collaborazione con la società di consulenza in proprietà industriale GLP di Udine, in programma domani, giovedì 15 ottobre alle 15.30, a Palazzo Montereale Mantica a Pordenone. L’evento è sostenuto da CiviBank Gruppo Sparkasse, Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia e PromoTurismoFVG, con il patrocinio della Camera di Commercio di Pordenone-Udine.

L’appuntamento riunirà i principali attori dei sistemi di valorizzazione territoriale italiani e transfrontalieri. Attraverso una tavola rotonda moderata su quesiti chiave legate all’impatto burocratico, al ritorno d’investimento, alla sostenibilità e alle strategie di promozione, si confronteranno i responsabili di alcuni dei marchi più significativi dell’area alpina e regionale: per “Io Sono FVG” Pierpaolo Rovere direttore Agrifood FVG, per “Qualità Südtirol” Thomas Fill di IDM Südtirol, per “Trentino Sustainable” Renata Diazzi di Trentino Sviluppo, per “I Feel Slovenia” Aljoša Ota e per “Soča Valley Finest” Tea Florjančič e Tjaša Bizjak.

I lavori si apriranno con i saluti del presidente di Agrifood FVG Pier Giorgio Sturlese e del direttore generale di CiviBank Luca Cristoforetti. Seguirà l’intervento tecnico dell’avvocato Davide Petraz (Managing Partner GLP), focalizzato sulle tipologie di marchio a disposizione delle aziende per proteggere e far crescere il patrimonio immateriale dell’impresa. Nel settore del Food & Beverage – che da solo rappresenta quasi un quarto (23,7%) di tutti i marchi attivi depositati nell’Unione Europea – la tutela della brand identity e l’uso corretto dei marchi collettivi e di certificazione sono oggi leve indispensabili per aumentare il vantaggio competitivo ed evitare fenomeni di contraffazione.

La seconda parte dell’incontro approfondirà i risvolti economici e finanziari del brand. Il professor Filippo Zanin dell’Università di Udine illustrerà un’analisi quantitativa sul valore del marchio “Io Sono FVG”, mentre Paolo Rodolico della Camera di Commercio Pordenone-Udine presenterà SUSTAINability, lo strumento di misurazione dei parametri ESG per le imprese regionali che supporta Io Sono FVG. Infine, Michele Marioni, responsabile Agribusiness Gruppo Sparkasse, analizzerà i vantaggi concreti legati al merito creditizio per le aziende certificate.

Nel corso del pomeriggio verrà inoltre siglata un’importante convenzione con i confidi regionali Confidimprese FVG e Fidimpresa Friulveneto per servizi agevolati a favore delle aziende concessionarie del marchio “Io Sono FVG”.