Lavoro e impresa nell’epoca dell’intelligenza artificiale

Un incontro per analizzare organizzazioni, piattaforme e sistemi digitali che stanno evolvendo più rapidamente delle regole che dovrebbero governarli. Perché le trasformazioni in corso non riguardano solo chi guida un’azienda, chi lavora come freelance o chi sta avviando una startup, ma chiunque operi ogni giorno dentro il perimetro — sempre più instabile — del mondo del lavoro.

L’appuntamento del 21 gennaio si inserisce in un ciclo di incontri dedicati al mondo della comunicazione, del lavoro e dell’impresa, pensato come spazio di confronto critico sui cambiamenti in atto. Un percorso inaugurato dall’intervento di Enrico Marchetto, che attraverso il libro Confessioni di un marketer ha portato una riflessione diretta sui meccanismi che regolano l’ecosistema Meta, mettendo in discussione il mito del consumatore informato e consapevole.

Il nuovo incontro sposta il fuoco sul lavoro contemporaneo: su come si organizzano le

persone, su chi prende decisioni e su come vengono distribuite responsabilità, autonomia e

potere all’interno di sistemi sempre più modellati da tecnologia, dati e intelligenza artificiale.

I contenuti

Tomas Barazza affronterà il tema della entrepreneurship organizzativa.

Partendo dall’esperienza di Maize e Wethod, racconterà modelli di lavoro decentralizzati, in cui iniziativa e capacità decisionale non sono concentrate solo al vertice ma diffuse all’interno dei team. Un approccio che riguarda tanto chi progetta le organizzazioni quanto chi le vive quotidianamente, chiamato sempre più spesso ad assumere responsabilità senza un corrispondente potere formale.

Un intervento per chi si chiede come rendere il lavoro meno esecutivo e più responsabile,

senza retorica motivazionale.

Giorgio Soffiato esplorerà il tema del lavorare e fare impresa ai tempi del digitale. Attraverso le lezioni apprese nella costruzione di Marketing Arena e nello sviluppo di nuovi progetti, offrirà una lettura concreta di come cambiano competenze, traiettorie professionali e possibilità di iniziativa in un ecosistema dominato da piattaforme, dati e automazione.

Un contributo rivolto a dipendenti, professionisti, freelance e studenti che stanno cercando

di orientarsi — o di ripensare il proprio ruolo — in un mercato del lavoro sempre meno

lineare e prevedibile.

I relatori

Tomas Barazza

Ha iniziato la sua carriera in grandi società di consulenza multinazionali e nel Gruppo

Benetton, occupandosi di cambiamento organizzativo. Dal 2006 lavora nel campo dell’imprenditorialità e dell’innovazione digitale, collaborando con startup e nuovi modelli di business. Nel 2007 fonda la sua prima azienda e contribuisce alla nascita dell’ecosistema H-FARM Innovation, dedicato a strategia, cultura digitale e service design. Nel 2015 fonda Wethod, piattaforma per la gestione del portafoglio progetti nelle organizzazioni project­driven. Da anni studia i processi di cambiamento culturale e organizzativo.

Giorgio Soffiato

Laureato in marketing e comunicazione, dopo un’esperienza di ricerca alla Venice International University fonda Marketing Arena Spa, di cui è oggi amministratore delegato. È docente in master e università (CUOA, MADE – H-FARM, SDA Bocconi) e Adjunct Professor al Trinity College Dublin. Fellow presso SDA Bocconi, è autore del libro Professione Marketing Manager. Affianca aziende, professionisti e organizzazioni nei percorsi di innovazione digitale, con particolare attenzione all’impatto sul lavoro e sui modelli organizzativi.

Il luogo

Il Club Kristalia è lo spazio culturale all’interno della sede Kristalia: un ambiente industriale progettato per ospitare musica, cinema, libri, mostre e momenti di confronto. Un luogo non convenzionale, nato per restituire valore al territorio e creare occasioni di dialogo tra impresa, cultura e comunità.